Música y publicidad. Psicoacústica. (1)

 ¿Puede incitar la música en publicidad al consumo? ¿Y a la relajación? ¿Y a la confianza? ¿¿Somos capaces de recordar las imágenes de los anuncios que hemos visto a lo largo de nuestra vida?

Estas y otras muchas preguntas similares debieron hacerse los primeros a los que se les ocurrio poner una melodía en anuncios. Hoy en día, y echando la vista atrás unos cuantos años, es prácticamente imposible encontrar publicidad en medios audiovisuales que no se sirva de la música y de los efectos musicales para crear diversos efectos en la audiencia.

Por poner un primer ejemplo sencillo, ¿alguno se acuerda de las imágenes del antiguo anuncio de Cola Cao?. Seguro que la mayoría no. Pero seguro que esa mayoría, en la cual me incluyo, se acuerda de la canción que acompañaba a dicho anuncio y que, ahora mismo, seguramente estés pensando o tarareando.

Menos mal que les dio por cambiar las campañas y evolucionar favorablemente. Y hablando de evolucionar, desde el año 86 estamos escuchando la misma música en una de las publicidades más entrañables de la navidad, la del Almendro. Se identifica tanto la melodía con el anuncio que incluso hay una frase hecha con la misma, que utilizamos casi sin darnos cuenta.
              - ¿Vuelves a casa?
              - Sí, como el almendro (o - sí, como el del anuncio- dicen algunos)

Anuncios del Almendro hasta el año 2001

                                           Anuncio de la última campaña de navidad(2013)

Existen muchas más campañas publicitarias que usan este recurso para identificar su producto y que nos dejan un registro del mismo en nuestro cerebro de por vida (las muñecas de famosa, los boligrafos bic, etc). Y no sólo se reduce al ámbito de la televisión, ya que podemos encontrarlo en radio, en teléfonos móviles (melodías propias de las grandes marcas como nokia, que curiosamente está basada en "Gran Vals" del compositor valenciano Francisco Tárregas), ordenadores (intel, windows, mac), etc, etc.

Entonces, ¿puede incitar la música en publicidad a la relajación, la confianza, el consumo, el estress, etc?. La respuesta, claramente, es sí. En la próxima publicación del blog hablaremos un poquito sobre ello.

La Guerra y sus consecuencias

Después de enterarnos de que han muerto más de mil personas por el uso de armas químicas en Siria, sólo me queda pensar que el mundo está loco, y que hay que ser muy hijo de puta para hacer esto.


Tampoco está de más recordar hoy que el primer y único país que ha lanzado la que hasta ahora ha sido la mayor arma química en un conflicto bélico son los USA, con su bomba atómica en Hiroshima y Nagasaki en 1945 que dejó más de 80000 muertos casi finalizando la Segunda Guerra Mundial.


No hay mejor manera de hacernos pensar en el efecto y consecuencias que producen estas armas que con un poco de psicoacústica, y para ello el post-rock es una música ideal. Stavid Rei compuso esta canción y realizó este vídeo en el que se mezclan escalofriantes imágenes de pruebas, lanzamientos y consecuencias de la bomba atómica con una melodía espectacular que nos hace reflexionar sobre lo que pasó, está pasando y pasará.


Juzgad vosotros mismos y, si queréis y podéis, escribid en comentarios sensaciones o sentimientos que os ha producido la escucha y visualización. Es un ejercicio muy interesante que espero os guste.

Time Lapse (Lapso de tiempo)

El time lapse, o lapso de tiempo en castellano, es una técnica audiovisual en la que se utilizan fotografías de un mismo encuadre para formar un vídeo. Para su realización es necesaria una cámara reflex o semireflex, un intervalómetro, programas de edición fotográfica y de vídeo y mucha paciencia. Aquí tenéis uno de ellos realizado por mí durante las recientes inundaciones en Extremadura debido al desembalse de los pantanos (ver en HD)

                                

REALIZANDO LAS FOTOGRAFÍAS

Dependiendo de cada fotógrafo colocaremos la cámara en modo manual(M) o en prioridad a la abertura del diafragma(AV). Si usamos este último modo, la cámara fija la abertura del diafragma y automáticamente ajusta el tiempo de exposición para tener siempre la misma. El intervalómetro fija el tiempo que queremos que transcurra entre foto y foto (podríamos hacerlo con un disparador normal y un cronómetro). No hay un valor fijo, ya que depende mucho del encuadre elegido y la cantidad de movimiento que haya en dicho encuadre. Evidentemente, si el movimiento es poco en el encuadre, parece necesario tener algo más de tiempo entre foto y foto para que se aprecie el mismo en el resultado final. Y la paciencia. Por ejemplo, para una película de 10 segundos de duración, necesitamos más de 400 fotografías. Si la película es nocturna, las condiciones de luz son menores, con lo que la cámara establecerá mayor tiempo de exposición. Podemos estar esperando más de 3 horas sólo para realizar un encuadre, con lo que es recomendable llevarse unas pipas, una sillita y buena compañía para pasar el rato.También, y como no, baterías y memoria.

PROCESANDO EL RESULTADO

 El parámetro más importante a la hora de procesar fotos y montar una película con esta técnica es la cantidad de fotogramas (o fotografías necesarias) por segundo para mostrar el resultado con más o menos pausas, nunca alcanzando los 25 fotogramas en los que se supone que el cerebro no es capaz de percibir esos cambios y lo interpreta como un vídeo normal. Hoy en día, los programas de edición fotográfica tales como Photoshop (a partir de la versión CS5 extended) incluyen la opción de secuencia de imágenes, en las que podemos seleccionar la cantidad de fotogramas por segundo deseadas. Dos valores comunes son 13 (entonces hablaríamos de stop motion) y 24. A mi, personalmente, me gusta más 13 fotogramas. Con el mismo programa podemos realizar el vídeo, y posteriormente podemos juntar varios de ellos con algún programa de edición de vídeo, tales como Premiere, y añadirles música, títulos y demás filigranas que hacen que la película se muestre violenta, emotiva, tranquila...creando en el espectador el efecto deseado (ya hablaremos de la psicoacústica en entradas posteriores).

Ya sabéis, es una técnica fácil, divertida y con un resultado final espectacular.

Los Marqueses del ruido

Según la OMS, España es el segundo país más ruidoso del mundo, sólo por detrás de Japón. Un ciudadano español soporta de media 70 dB, cuando el máximo establecido por la OMS es de 65 dB.  

El 80 % de ese ruido es producido por los vehículos que todos conducimos diariamente. El ruido del motor, la bocina, el ruido producido al rodar por carreteras,... llegan fácilmente a los 95 dB, y son una de las principales causas de problemas físicos y psicológicos producidos por el ruido entre la población mundial. El 20 % restante procede de ferrocarriles,  industrias, bares, pubs, restaurantes, etc. 

Y es aquí donde incluimos a esta pareja de aristócratas. Pensando que estaban siendo atacados por sus vecinos del piso superior con ondas electromagnéticas, no se les ocurrió otra cosa que poner altavoces y sirenas pegados al techo de su casa (suelo de sus vecinos) para hacerles la vida imposible durante todo el día, especialmente en las horas de descanso. Resulta curioso saber que los aristócratas tenían televisión, microondas, equipos de música, frigoríficos y demás aparatos eléctricos que están constantemente emitiendo ondas electromagnéticas. Es más, no creo que les faltara un enchufe cerca de la cama con sus respectivos cables pasando al lado de sus cabezas.

La sentencia los condena a 2 años y 1 mes de prisión.

¿Qué opinais?

http://elpais.com/elpais/2013/04/26/gente/1367005887_971216.html

¡¡¡EMPEZANDO!!!

Buenas tardes a todos,

Comienzo ilusionado una nueva andadura en la red, creando un blog para difundir noticias relacionadas con la acústica, el sonido, la música y la fotografía. No dejes de seguirme en
piter-a.blogspot.com.es.

Te espero.